Натэлла Надеждина: «Платье – это женская энергия»

Анастасия Зверева,
креативный редактор
Chercher la femme

Натэлла Надеждина, владелица украинского бренда NADEZDINA, уверена, что именно платье делает женщину женщиной. И не просто делает, а возвращает ее из мира эмансипации и равноправия с мужчинами к изначальному предназначению – быть «девочкой» – нежной, загадочной и романтичной.

А КАК ВЫ ПРИШЛИ В МИР МОДЫ? ЭТО БЫЛА МЕЧТА ДЕТСТВА?
В детстве у меня не было мечты стать дизайнером. Безусловно, я умею шить, и эти навыки сыграли свою роль. У меня 20-летний опыт работы байером – я закупала брендовую одежду зарубежных марок для магазинов в Украине. И даже сейчас скорее считаю себя бизнесвумен, которая реагирует на внешний рынок, чем дизайнером.
В 40 лет я переехала из Крыма в Киев – просто села в машину и кардинально изменила свою жизнь. В течение пяти лет методом проб и ошибок пыталась построить в столице новый бизнес. Когда мы открывали на Воздвиженке магазин аксессуаров, начался Майдан. И в тот период стало понятно, что аксессуары (украшения, пояса, перчатки, шали, шляпы) в данных реалиях – излишества. Тогда я и начала заполнять магазин одеждой. Вначале мы стали сотрудничать с молодыми украинскими дизайнерами. Но их одежда, как правило, была очень маленьких размеров, а спрос был чаще на большие. Поэтому я купила первый отрез ткани в розничном магазине, вспомнила былые навыки, сшила платье размером 46-48 и надела его на манекен. Первый же зашедший клиент купил это платье. На вырученные деньги я купила еще два отреза ткани и сшила еще пару платьев.
Через полгода у меня уже было мини-производство: работали три швеи и один закройщик. А на сегодняшний день бренду уже пять лет, и мы продолжаем развиваться.

Возможно, расцвет вашего бизнеса также связан с тем, что во времена потрясений, войн, экономических неурядиц люди интуитивно стремятся к красоте?
Такое мнение имеет право на существование, но у меня немного другая философия. Я пытаюсь убедить своих клиенток, что платье – это не просто красиво, это женская энергия, которую мы утрачиваем.
Платья – это основная наша фишка и сегодня их в нашем магазине присутствует более 300 моделей. Мы всегда что-то подберем женщине любой комплекции, любого размера, с любыми предпочтениями. Иногда новые клиентки с порога заявляют, что в принципе платья не носят, в брюках привычнее и удобнее. А потом уходят не с одним и даже не с тремя…

Почему именно платья?
Я думаю, что женщины где-то перегнули палку, когда начали добиваться равенства с мужчинами. Пошел перекос – мы оделись в мужскую одежду, выполняем мужскую работу, мы водим авто и занимаемся серьезным бизнесом – и это все отлично, прекрасно, у нас есть свобода! Но не из-за этого ли мужчины стали терять свою мужественность, а мы – женственность? Моя цель – чтобы женщины, надевая платья, немножко медленнее ходили, носили маленькие сумки, а не те, в которые можно поместить вселенную. Да, очень удобно в брюках, джинсах, кроссовках, но все же в платье мы меняемся. Часто наблюдаю, как взрослые женщины, управляющие целыми компаниями, приходят жесткие, мало улыбаются, пытаются по-мужски показать свою силу и преимущество. Но когда они надевают платье и смотрят на себя в зеркало, то снова превращаются в девочек и уходят с этим состоянием. Уверена, что платье возвращает нам женскую энергию.

На какую вещь, по вашему мнению, можно потратить последние деньги?
Если последних денег немного, женщина должна купить себе то, что поднимет ей настроение – губную помаду, например, книгу или билет на концерт любимого исполнителя. Нам необходимо радовать себя, ведь так часто мы отказываемся от приятных мелочей.

Вы работаете с дизайнерами или воплощаете собственные идеи?
Конечно же, воплощаю свои. Но опираюсь на модные тенденции, которые задают дизайнеры мирового уровня. Они могут себе позволить создавать одежду как произведение искусства, если говорить о коллекциях haute couture, и в то же время делать носибельные коллекции, задавая тренды будущих сезонов. Что же касается украинских дизайнеров – они больше ориентируются на отечественного потребителя, на нашу культуру и платежеспособность.

Какие перспективы у украинской моды?
На фоне европейской и американской моды украинская выглядит как подросток – противоречивый, проблемный, постоянно ищущий себя. Отечественные дизайнеры все больше востребованы в Украине и постепенно выходят на международные рынки. Сейчас значительное количество покупателей стало отдавать предпочтение одежде made in Ukraine и гордятся этим. У нас очень большое будущее в мире моды, я в этом уверена.

Что для вас современная мода?
Сейчас в моде пропагандируется два направления, которые мне очень импонируют.
Первое – это то, что женщина за 35 должна стараться носить более дорогую и качественную одежду. С возрастом меняется кожа, меняется овал лица, и на фоне «неправильной» одежды все эти изменения очень заметны. Неверно подобранный цвет также способен подчеркнуть недостатки. Поэтому важно искать оттенки, подходящие к вашему цветотипу. В наше время такое количество стилей, направлений, различных цветовых сочетаний, что каждая из нас имеет огромный выбор вариантов для создания своего правильного образа.
Второе – экомода. Это пропаганда бережного отношения к окружающей среде, потому что лет через 50 мы просто захлебнемся в мусоре, который сами же и производим. Лучше иметь одну дорогую футболку, которую мы проносим два сезона, чем три дешевых, которые мы выбросим после двух стирок.
Раньше я не обращала внимания, но сейчас поняла, что отношусь к этой проблеме правильно. Я ношу качественную одежду, но у меня ее немного. Мне не нужно 30 пар обуви, пять пальто на зиму и 45 платьев, которые частично не носятся и потом выбрасываются. Раньше одежду передавали из поколения в поколение – и это было нормой. Надеюсь, что к этому мы со временем вернемся.

В связи с этим вопрос: ткани в ваших коллекциях натуральные?
Максимально натуральные, потому что для меня очень важно, чтобы одежда была приятной к телу, чтобы с платьем не хотелось расставаться. И многие клиенты признаются, что в их гардеробе почти нет других вещей, только NADEZDINA. Это не реклама, это действительно моя философия, которая для меня очень важна – качество, подача, общение с клиентом, а главное – донести мое видение, что нам не нужно много вещей, пусть их будет меньше, но они будут качественными, красивыми и приносящими удовольствие.

Я вижу, у вас присутствуют и трикотажные изделия.
Да, у нас представлена линейка трикотажных изделий как ручной, так и машинной вязки. Это уютные джемпера и кардиганы из высококачественной пряжи. Есть также футболки с авторскими принтами особого кроя. Мы очень многогранны. Сами производим даже украшения. Весной у нас будет коллекция обуви, созданная в коллаборации с европейским брендом. Это удобная обувь из экокожи по достаточно низкой цене, она будет хорошим дополнением к нашим платьям. В торговых центрах обычно теряешь много энергии, бегаешь, ищешь аксессуары и обувь – мы же стараемся создать для своих клиентов цельный образ в одном уютном пространстве.

Размерная сетка вашей одежды – без ограничений?
Почему стал популярным наш проект и мы нарастили клиентскую базу? Потому что размеры у нас до 50 включительно, а любую модель, которая присутствует в магазине, мы можем адаптировать под клиентку. У нас есть клиентки как очень миниатюрные, так и достаточно крупные. Если нужный размер отсутствует в магазине, мы в короткие сроки изготавливаем его с учетом всех индивидуальных особенностей.
У нас также есть небольшой ассортимент пальто и даже шуб, но все-таки основное – это платья. Они разные, как и женщины, которые к нам приходят. Есть строгие классические, есть романтичные, есть удобные в спортивном стиле и платья для особых случаев. Да, брюки – это удобно, но давайте все-таки воспитывать в себе привычку носить платья, иначе все испортим – мужчины вымрут, и мы будем сами, все сами. Именно в этом перевоспитании, возвращении женщин к своему женскому началу, я и вижу свою миссию.

Поделиться в соц. сетях

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *